中新经纬1月5日电 题：糜费行业增速放缓神秘顾客资讯，品牌若何求变？

　　作家 江瀚 盘古智库高档筹议员

　　这些年，如若说什么行业“永久不断”，那么一定是糜费行业，以致在大众经济下行压力增大的情况下，糜费行业还在逆势加价。然则2023年的数据却清楚出糜费行业的疲软，糜费行业要过上“苦日子”了？

　　从主要糜费集团的财务数据看，LVMH集团2023年第三季度销售收入同比仅增长1%至199.6亿欧元，且多品类出现下滑；爱马仕2023年第三季度天然照旧双位数增长，但销售额增速放缓，同比增长仅15.6%，不足二季度的27.5%和2022年同期的32.5%；法国糜费开云集团2023年三季度销售额同比下降13%至44.64亿欧元。不仅大型集团濒临挑战，第二梯队和轻奢品牌也不好过。

　　把柄商议机构贝恩公司发布《2023年大众糜费市集监测敷陈》的预测，2023年大众糜费销售额增长8%到10%，瞻望总和为1.5万亿欧元，而2022年的关联增幅为22%。糜费为什么不如从前好卖了？

　　最初，糜费铺张在此前捏续增长，很猛进度上开始于铺张滞后的错觉。在以前的经济波动中，东谈主们多量不雅察到一种时局：即使合座经济环境欠安，糜费市集依然能够保捏一定的增长。这种时局在很猛进度上是由于铺张滞后引起。在经济压力冲击下，中低收入群体常常首当其冲，他们的铺张时刻更易直秉承到影响。比较之下，高收入群体由于经济基础较为踏实，受到的冲击相对较小。因此，在糜费铺张上，高收入群体依然能够保捏一定的购买力，从而支捏起糜费市集的增长。

“现在海外猎头挺火的”“开始背单词”“现在大家都开始做海外了”……近期，猎头们在微信群中讨论，海外的中国企业，开放的HC（ 即headcount ，招聘名额 ）越来越多，从东南亚到北美，市场需求明显增加，更多猎头开始转向海外市场。

　　而况，这种各异还会导致一种罕见的铺张模式——当合座经济增长放缓时，高收入群体可能会加多对糜费的铺张，神秘顾客介绍以此来清楚其社会地位和资产。此外，糜费常常被高收入东谈主群看作是起义不信服性和经济波动的“安全资产”。这在一定进度上诠释了为什么在大众经济出现下行压力时，糜费行业仍能督察以致增长一段时期。然则，逆势的增长并不成捏久，因为宏不雅经济环境最终会影响系数东谈主群，尤其是当投资收益下滑、资产缩水等情况出面前，即使是高收入群体的购买力也会受到影响，糜费销售的增长势头将随之放缓。

　　其次，新兴市集国度的增量铺张有所减退。除了高收入群体外，新兴市集铺张者亦然糜费市集的进军力量。频年来，跟着新兴市集国度经济的快速发展和铺张者购买力的提高，越来越多的新兴市集铺张者涌入糜费市集，鼓动了行业的快速增长。

　　然则，跟着时期的推移和铺张者不雅念的滚动，新兴市集铺张者对糜费的作风也发生了变化。他们驱动愈加注释实用性和性价比，对糜费的购买变得愈加感性和审慎。这种铺张不雅念的滚动对糜费市集产生了久了的影响。比如，中国的铺张升级海浪曾一度极地面鼓动了大众糜费市集的发展。但频年来，中国乃至其他新兴市集的铺张者趋于感性，对糜费的领悟与追求发生了滚动，不再单纯追赶品牌LOGO带来的社会地位记号，而是更敬重产物的实用价值、谋略好意思感及可捏续性等内涵。这种铺张不雅念的变迁导致糜费铺张需求结构发生深刻变化，从一味追求高端自满性铺张转向更为平衡且注释性价比的品性生活铺张。

　　面对当前各类市集挑战，糜费品牌需要再行界说本人的价值和定位。这包括革命产物，提供更安妥当代铺张者需求的体验，以及加强与铺张者之间的热诚关连。品牌不错通过社会包袱算作、可捏续发展的情愿以及与铺张者生活模式的邃密纠合来提高自体态象。同期，品牌也需要应用数字营销和顶住媒体，更有用地与年青一代铺张者调换，了解他们的需乞降生机。

　　糜费行业高飞猛涨的期间省略将要罢了，但这并不虞味着糜费市集将走向调谢。违抗，这恰是糜费品牌调整计谋、寻求革命的机会。惟有适合市集变化的企业才能真的生涯下去。(中新经纬APP)

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